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閩企借倫敦奧運(yùn)晉升國(guó)內(nèi)體育品牌第一梯隊(duì)
編輯:雁楓 [ 2012-8-16 11:19:04 ] 文章來(lái)源:教育裝備在線(xiàn)
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北京時(shí)間昨天凌晨,倫敦奧運(yùn)會(huì)正式閉幕。盡管福建與倫敦相隔很遠(yuǎn),但福建民營(yíng)企業(yè)和倫敦奧運(yùn)會(huì)很近:中國(guó)體育代表團(tuán)身穿安踏“龍服”屢屢登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái);百米飛人大戰(zhàn)上,短跑名將加特林腳踩特步“戰(zhàn)靴”;100米蛙泳冠軍南非蛙王親吻獎(jiǎng)牌時(shí),那身墨綠色的服裝出自鴻星爾克……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),倫敦奧運(yùn)會(huì)期間,有21個(gè)國(guó)家的代表團(tuán)身著8家閩企制造的“戰(zhàn)袍”出現(xiàn)在賽場(chǎng)上。
 

在這短短16天的奧運(yùn)期間里,安踏、361°、特步、匹克、鴻星爾克等福建民營(yíng)企業(yè)紛紛出招,上演了一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的奧運(yùn)品牌營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。

專(zhuān)家直言,經(jīng)過(guò)倫敦奧運(yùn)會(huì),以安踏為代表的福建企業(yè)將正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)體育品牌的第一梯隊(duì),而且還走在了前列。

A

安踏四年籌劃贊助費(fèi)6個(gè)億

在倫敦奧運(yùn)會(huì)上,亮相頻率最高的閩企品牌非安踏莫屬。作為2009年-2012年中國(guó)奧委會(huì)體育服裝合作伙伴,安踏為中國(guó)代表團(tuán)特別打造奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服“冠軍龍服”,這也就意味著,中國(guó)隊(duì)奪得88枚獎(jiǎng)牌(注:有一枚閉幕后補(bǔ)發(fā)),“冠軍龍服”在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上亮相了87次,成為本屆奧運(yùn)會(huì)上曝光率最高的中國(guó)體育品牌。

而除了“冠軍龍服”,安踏“合縱連橫”式的跨界營(yíng)銷(xiāo),更是被業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)為本屆奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典樣本。

據(jù)安踏品牌市場(chǎng)中心總監(jiān)施睿介紹,倫敦奧運(yùn)會(huì)期間,安踏還與中國(guó)奧委會(huì)設(shè)立的中國(guó)之家展開(kāi)深度合作,舉辦多場(chǎng)運(yùn)動(dòng)員媒體見(jiàn)面活動(dòng),為媒體及運(yùn)動(dòng)員提供采訪(fǎng)交流平臺(tái)。“這么做,安踏可以獲得倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)媒體的最高資源,使得品牌文化的宣傳擁有更廣闊、更權(quán)威的話(huà)語(yǔ)平臺(tái)。”

據(jù)了解,倫敦奧運(yùn)會(huì),安踏投入了6個(gè)億的贊助費(fèi)。雖然額度之高讓業(yè)界咋舌,但安踏聯(lián)合國(guó)際奧委會(huì)、中國(guó)奧委會(huì)開(kāi)展全面合作,從品牌形象推廣到各類(lèi)特許商品,從終端形象展示到電子商務(wù),這6個(gè)億換來(lái)的好處著實(shí)不小:世界各地麥當(dāng)勞門(mén)店的經(jīng)理和收銀員在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間都成了安踏服裝模特;印在伊利牛奶包裝盒醒目位置的安踏LOGO走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)……

事實(shí)上,安踏能成為本屆奧運(yùn)會(huì)上最搶眼的閩企,歷經(jīng)了四年籌劃。

在2008年北京奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)前幾個(gè)月,中國(guó)奧委會(huì)為了平衡冷門(mén)賽事和熱門(mén)賽事招商不平衡的狀態(tài),決定將2009年到2012年所有賽事整體打包起來(lái),對(duì)外招商。

“當(dāng)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)還是很激烈的,有11家國(guó)內(nèi)外體育品牌參與爭(zhēng)奪,比如:李寧,他們和中國(guó)奧委會(huì)已經(jīng)合作很久了,勝算很大;耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)外體育品牌財(cái)大氣粗,實(shí)力不容小覷。和這些品牌相比,安踏的優(yōu)勢(shì)并不明顯。”據(jù)安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

但是安踏創(chuàng)始人兼CEO丁世忠在對(duì)中國(guó)奧委會(huì)的標(biāo)書(shū)進(jìn)行評(píng)估之后,決定要“全力以赴、不惜代價(jià)”參與競(jìng)標(biāo),并親赴北京游說(shuō)中國(guó)奧委會(huì)官員,組織專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)應(yīng)標(biāo)。

在標(biāo)書(shū)提交的最后截止時(shí)間2008年9月8日中午12點(diǎn),丁世忠填上了最高報(bào)價(jià)。遞交標(biāo)書(shū)后,丁世忠又抓住一切機(jī)會(huì)做國(guó)家體育總局以及體育官員的工作,向他們展示安踏的綜合實(shí)力。隨后,中國(guó)奧委會(huì)專(zhuān)家組仔細(xì)評(píng)估了安踏的報(bào)價(jià)、財(cái)務(wù)、技術(shù)實(shí)力后,最終決定將贊助權(quán)給安踏。

2009年6月23日,安踏正式成為“2009-2012年中國(guó)奧委會(huì)體育服裝合作伙伴及中國(guó)體育代表團(tuán)合作伙伴”,打響了后北京奧運(yùn)時(shí)代賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的新一輪戰(zhàn)役。

“安踏的目標(biāo)是專(zhuān)注于中國(guó)市場(chǎng),成為本土品牌第一。”在丁世忠看來(lái),奧運(yùn)會(huì)是體育營(yíng)銷(xiāo)的頂級(jí)展示平臺(tái),贊助奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)無(wú)疑對(duì)提升安踏品牌的知名度、美譽(yù)度以及核心價(jià)值都有很大幫助;同時(shí),整個(gè)企業(yè)在研發(fā)、設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)以及品牌推廣等,都得到了優(yōu)化和提升。

安踏四年籌劃,其實(shí)都是為了劍指?jìng)惗貖W運(yùn)。這四年中,安踏除了為中國(guó)體育代表團(tuán)出征的十項(xiàng)重大國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備,還深入?yún)⑴c到奧林匹克運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的推廣中,涉及優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員、教練員的培養(yǎng)、奧林匹克教育等眾多領(lǐng)域。

據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè),6億元只是贊助費(fèi),不包括相關(guān)的宣傳費(fèi)用,安踏的奧運(yùn)宣傳周期其實(shí)是從2009年開(kāi)始的,整個(gè)奧運(yùn)宣傳做下來(lái),安踏預(yù)計(jì)要花費(fèi)15個(gè)億左右。

本文來(lái)自:www.tiyuqicai.com 詳情請(qǐng)看:http://news.tiyuqicai.com/show-2894.html

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