電子白板進入國內(nèi)市場已有十余年，最先打入的是教育市場，在國家教育現(xiàn)代化及"班班通"政策的支持下，在初期市場空白期，各類數(shù)字顯示廠商和電子白板產(chǎn)品雨后春筍般地涌向教育市場。在占據(jù)教育市場后，逐步向其他領域輻射，電子白板的應用范圍越來越大，行業(yè)市場和初級產(chǎn)業(yè)鏈也從無到有逐步成型。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前，電子白板產(chǎn)業(yè)的市場布局、產(chǎn)品定位的初級發(fā)展階段已經(jīng)完成，不過行業(yè)市場快速發(fā)展中的問題也逐漸暴露出來，整個行業(yè)面臨更新升級、精工細作式的市場開發(fā)和拓展，這對電子白板廠商來說是很大的考驗和挑戰(zhàn)。
市場急劇擴張 陷同質(zhì)化困局
據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2013年前三季度電子白板總體銷量為50.5萬臺，同比增長13.8%，銷售額為73.8億元，同比增長21%，預計2013年全年銷售量將突破70萬套，且未來幾年內(nèi)仍將維持20%的增長速度。可見，僅在教育市場，電子白板市場就獲得了飛速發(fā)展，并且未來形勢大好。
但是，目前多數(shù)電子白板功能相對單一，主要集中在滿足基本書寫、標準和講義過程存儲上，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重。多家企業(yè)的相關負責人都曾表示，自己的產(chǎn)品面臨特色模糊、難以脫穎而出的難題。業(yè)內(nèi)權威機構調(diào)查結果也表明，電子白板硬件產(chǎn)品的競爭已逐漸同質(zhì)化，并分析認為，硬件僅是教育信息化基礎設施中的一小部分，企業(yè)應加大配套內(nèi)容的研發(fā)，實現(xiàn)為學校提供切實可行的優(yōu)質(zhì)全套解決方案。
雖然，目前已有企業(yè)兼顧硬件與軟件，但其兼容性、優(yōu)化性以及內(nèi)容的規(guī)范化、可行性、便利性等方面還有待提升。陷入同質(zhì)化競爭的多家企業(yè)也表示，為了不在激烈的市場競爭中被淘汰，將把研發(fā)重點轉(zhuǎn)移到軟性服務上，以更多更豐富的實用功能來增加產(chǎn)品的附加值，以服務來贏得市場。
價格迭降 銷量增利潤減
電子白板行業(yè)自2009年開始飛速發(fā)展，產(chǎn)量的增加致使產(chǎn)品價格相較于往年下跌了50%，單臺均價為7000～8000元；而2010年，國家教育現(xiàn)代化的實施及"班班通"工程的不斷深化，使電子白板達到了驚人的出貨量，但是當年電子白板的價格卻又在2009年的基礎上整體下跌了70%。特別是進入2012年以來，電子白板已經(jīng)完全脫下了暴利的外衣。至今，電子白板的價格幾乎透明，各個系列產(chǎn)品的價格已經(jīng)完全呈現(xiàn)在消費者的眼前。原本市場需求擴大、出貨量大增的利好局面，由于電子白板廠商互相傾軋，瘋狂展開價格大戰(zhàn)，致使利潤遭到嚴重沖釋。
電子白板國內(nèi)市場前景廣闊，但同時市場發(fā)展日趨混亂，目前國內(nèi)電子白板廠商大大小小有數(shù)百家，近年來由知識產(chǎn)權產(chǎn)生的糾紛官司更是接連不斷，很多企業(yè)的技術遭遇天花板，落后企業(yè)的技術也逐漸接近天花板，市場已經(jīng)不再由技術驅(qū)動。
硬實力相當 軟實力是勝出法寶
通過對幾個電子白板政府采購項目負責人的采訪發(fā)現(xiàn)，對于很多電子白板廠商來說，技術和硬件方面的差距正在逐步縮小，廠商報價也都低到成本紅線，相差無幾，在評標過程中，它們的分數(shù)差距微乎其微，而軟實力成為勝出的關鍵。“應該說廠商所投產(chǎn)品的功能都能滿足采購人的基本需求，能否中標，關鍵就看演示環(huán)節(jié)能否展示出自身產(chǎn)品的軟實力，比如系統(tǒng)解決方案的適用性、操作便利性、設備可用性以及產(chǎn)品的自身特點等。”一位采購代理機構電子白板項目負責人如此說。
另據(jù)一所學校的教育設備采購負責人說：“對于電子白板產(chǎn)品，即便是在學校財政資金比較緊張的情況下，我們也會兼顧產(chǎn)品的可用性、易用性以及配套軟件與學科教學的契合性，避免購置后因為與教學實際需求脫節(jié)而閑置。”可見，在經(jīng)過了硬件競爭和價格競爭的洗禮后，產(chǎn)品的軟性服務和人性化功能設計逐漸成為用戶的關注焦點，也成為電子白板企業(yè)勝出的法寶。
總體來說，我國電子白板市場正進入瓶頸期。應該說這是一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)過程，隨著全產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟、市場機制的不斷完善以及用戶需求的逐步清晰具體，市場必然會進入更高層次的競爭，由單純拼技術、拼硬件、拼價格過渡到兼顧軟件和服務的全方位競爭時代。優(yōu)勝劣態(tài)的自然規(guī)律會讓優(yōu)秀的企業(yè)脫穎而出，進而建立一個規(guī)范有序的市場環(huán)境。
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